文(wén)具行业观察：未来发展的三个出路

作為(wèi)文(wén)具出口大國(guó)，中國(guó)每年约有(yǒu)60％的文(wén)具都被用(yòng)来出口，因而，世界经济的起伏动荡严重影响着中國(guó)文(wén)具出口业務(wù)，但随着金融危机的阴霾散去，中國(guó)文(wén)具产业得到提振。对于中國(guó)文(wén)具行业发展方向，乐普升公司认真观察产业动态，从市场消费趋势以及行业制造改革等方面进行分(fēn)析，总结出未来发展的三个出路：

　　1。品牌建立与整合

　　建立属于自己的自主品牌和掌握内地居民(mín)的消费模式和口味等。主因是过往國(guó)内绝大多(duō)数的文(wén)具生产企业多(duō)是替國(guó)外品牌代工，或者是按照國(guó)外客户的要求设计产品，产品都贴着洋商(shāng)标，而真正自主开发生产的文(wén)具不到总出口的1／3。因此，在面对首重品牌的内销市场时，自主品牌匮乏缺失的弊端明显。由于大部分(fēn)内地顾客都比较认牌子，如果厂商(shāng)生产的文(wén)具产品没有(yǒu)自己的品牌，顾客对文(wén)具的信心不大。而转内销的另一风险是内地对版权意识薄弱，如果厂商(shāng)同时从事出口与内销，海外客户可(kě)能(néng)会担心玩具的制技术受到侵犯。

　　所以，文(wén)具企业必须从OEM贴牌加工生产方式向ODM自主设计和OBM自创品牌方式转变，培育发展一批以自主创新(xīn)為(wèi)核心、以知名品牌為(wèi)标志(zhì)、具有(yǒu)较强竞争力的优势文(wén)具企业。

　　2。发掘潜力巨大的环保绿色文(wén)具市场

　　中國(guó)的文(wén)具业近年来无论在产值，还是在出口创汇的增長(cháng)方面都已有(yǒu)了不俗的表现，已经成為(wèi)世界文(wén)具生产和出口大國(guó)。但是中國(guó)的文(wén)具业中环保文(wén)具市场需求大、供给小(xiǎo)、品种缺乏，已经出现了产品断代的迹象。其主要表现是文(wén)具业还未走出传统观念，绝大多(duō)数文(wén)具生产企业的产品开发面狭窄，文(wén)具市场上难觅环保绿色文(wén)具的踪迹。

　　目前，中國(guó)环保文(wén)具的开发还是少数，而在美國(guó)和日本，绿色文(wén)具产品的成功开发已经给文(wén)具生产商(shāng)们带来了丰厚的回报。中國(guó)居民(mín)消费能(néng)力在近年来不断提高，环保意识也在不断加强，低碳文(wén)具市场条件已经具备。

　　3。加强文(wén)具产品内销

　　随着中國(guó)经济的持续发展，人民(mín)生活水平的提高，以及“一孩政策”，内地父母更愿意花(huā)钱在子女身上，而學(xué)生文(wén)具在學(xué)生群體(tǐ)经济以及个人家庭中占的消费比重会越来越大。2009年中國(guó)文(wén)具内销不仅不受金融危机的影响，需求甚至大幅增加了10％至15％。数据显示，中國(guó)的文(wén)具市场还有(yǒu)300亿的市场空缺，内销会占中國(guó)文(wén)具一年的销售额的1／4，而目前却是众多(duō)文(wén)具厂商(shāng)不重视的一个市场，所以对于内销市场，國(guó)内企业应该加大投入力度，力争中國(guó)内销市场成為(wèi)最坚定的顶梁柱。